Giornali locali e periodici specializzati, ovvero contenuti di grande interesse per specifici gruppi di lettori: è il mercato dove la stampa resta un mezzo di comunicazione di successo. E non lascia dubbi l’esperienza raccontata da Ella Dolphin, chief brand officer di DC Thomson, gruppo editoriale scozzese, alla Future of Media Technology Conference promossa da Press Gazette, che si è svolta a Londra il 21 settembre. Dal Press and Journal – quotidiano regionale che informa i residenti del nord e nord est della Scozia dal 1748, al periodico femminile Stylist, fino a Beano, il settimanale dedicato ai fumetti che si pubblica dal 1938, le testate che continuano ad avere successo sono quelle incardinate attorno a specifiche comunità di interessi. L’ambizione dell’editore è sempre quelle di essere consulente, sostenitore e strumento di connessione per i target di lettori serviti. Il gruppo editoriale ha sviluppato una base dati comune per tutte le testate, organizzando la produzione dei contenuti intorno a specifiche “comunità”, fra le quali i lettori locali – le testate The Curier e Press and Journal – gli appassionati di specifici hobby, le lettrici donne – con Advocacy e Stylist – piuttosto che i contenuti specializzati per i lettori più giovani, come Beano. L’attività editoriale è tutta concentrata sulla consapevolezza etica di servire una specifica comunità, per stimolare il coinvolgimento dei lettori e far crescere la fedeltà, e possibilmente gli abbonamenti. Ogni testata segue il proprio target e sviluppa nuove iniziative, e nuovi contenuti, in funzione dell’evoluzione del mercato. La stessa attenzione è nei confronti degli inserzionisti pubblicitari, con i quali il gruppo editoriale si consulta periodicamente. Lo sviluppo di tutte le testate verso una presenza anche on line, e cross platform, è certamente uno degli obiettivi del gruppo, ma la forza della stampa e la sua capacità di veicolare contenuti specializzati direttamente nelle mani dei lettori resta è un asset vitale per l’industria della comunicazione.

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