“Buongiorno Bianchi Mariarosa. La rivoluzione della pausa pranzo è arrivata. Unisciti alla petizione: aboliamo per sempre la triste schiscetta”. Bianchi Mariarosa è un nome di fantasia. Il resto no: è tutto vero.
Si leggeva sulla sovracopertina – stampata in digitale al CSQ di Erbusco (Bs) – che “incartava” le copie de Il Cittadino di Lodi, andato in distribuzione lo scorso martedì 20 ottobre.
“Non tutte” – precisa subito Roberto Savaré, Direttore generale del quotidiano lodigiano – “ma solo le 150 copie che il nostro cliente – Olympia Ristorazione – ha deciso di incartare nella sovracopertina digitale, stampandoci sopra, oltre al nome e cognome della persona fisica alla quale era indirizzata la campagna pubblicitaria, anche l’indirizzo del destinatario, per recapitarle direttamente sulla scrivania dell’azienda con la quale si voleva comunicare”.
Un buongiorno davvero speciale, per veicolare una nuova campagna di comunicazione pubblicitaria, basata sulla forza della carta stampata, in questo caso con tecnologia offset per il giornale, e con tecnologia digitale per la sovracopertina.
Il contenuto delle quattro pagine che avvolgevano il giornale era il racconto di MenSana in MenSalus, un progetto dell’azienda lodigiana Olympia Ristorazione Srl che fornisce mense aziendali e pasti pronti per i dipendenti, e che già lavora sui territori di Milano, Crema, Cremona e Brescia, oltre a Lodi naturalmente.
Il racconto pubblicitario – tecnicamente una campagna business to business, quindi indirizzata ad altre aziende, potenziali utenti dei servizi – spiega, sulla carta, l’idea di trasformare la pausa pranzo da costo a investimento sulle persone, ovvero propone non un semplice servizio mensa, ma un vero e proprio welfare aziendale.
“Il cliente ha trovato molto interessante la nostra proposta”. Ha condiviso l’idea che i canali spesso usati dalle aziende, a cominciare da brochure e campagne e-mail, abbiano scarsi, se non nulli, effetti su chi le riceve. Molto meglio proporre la soluzione innovativa di una sovracopertina – prodotte su carta bianca da 80 grammi – che si può leggere con calma, conservare assieme al quotidiano, e che veicola un messaggio personale al cliente, perché il “buongiorno” è indirizzato a lui – dirigente o proprietario di azienda – con il nome e cognome stampato in prima pagina.
“Ancora una volta abbiamo potuto proporre prima, e realizzare poi, questa idea, grazie al supporto del nostro partner strategico, il CSQ di Erbusco (Bs)”.
Da molti anni il centro stampa affianca l’editore lodigiano nello sviluppo di nuove idee editoriali, potendo contare su uno stabilimento dove coesistono line di stampa offset e digitali, interconnesse fra loro attraverso un sistema di assemblaggio delle copie che permette di lavorare online e offline. “E non solo” – commenta Savaré – “perché in questo caso, grazie alla triangolazione fra noi, Olympia e CSQ, abbiamo potuto stampare in prima pagina non solo i nominativi, ma gli indirizzi privati dei centocinquanta destinatari della campagna di comunicazione”.
“E’ solo l’impiego della doppia tecnologia, offset e digitale, che consente di proporre ai clienti editoriali queste iniziative innovative, mantenendo un sistema di costi assolutamente vantaggiosi per tutti” – commenta Dario De Cian, Direttore generale del CSQ di Erbusco (Bs).
Con altri effetti molto interessanti, perché coloro che hanno ricevuto il “buongiorno” stampato non necessariamente erano abbonati al quotidiano. Grazie alla campagna pubblicitaria hanno potuto ricevere direttamente sulla scrivania una copia del giornale. Non è la prima volta che Il Cittadino utilizza la stampa digitale per le sovracopertine, e per la personalizzazione di copie del quotidiano attraverso la stampa del nome e cognome del destinatario. “E visto il successo dell’ultima campagna” – conclude Savaré – “non sarà l’ultima”.
