Se qualcuno nutre ancora dubbi sulla forza della carta stampata per veicolare messaggi ad alto contenuto di creatività, e non solo, che restino impressi nella memoria dei lettori, avrà tempo e modo di ricredersi. L’annuale Grand Prix al Cannes Lions Festival della Creatività, nella sezione dedicata alla carta stampata, ha tributato il primo premio ad un’edizione del quotidiano libanese An-Nahar, uscita “in bianco”. Una sequenza di pagine assolutamente vuote, un messaggio provocatorio nei confronti delle discussioni e dei ritardi della politica, che hanno lasciato un Paese, il Libano, senza un governo funzionante per diversi mesi. Il pensiero alla base della campagna è stato: se i politici non stanno lavorando, perché dovrebbe farlo qualcun altro?

La campagna, ideata da Impact BBDO Dubai, ha avuto un impatto formidabile, guadagnando spazio in oltre 100 pubblicazioni internazionali, fra i quali The New York Times, The Washington Post e la BBC, per un controvalore stimato, in termini di esposizione ottenuta, di 5 milioni di dollari. Per scegliere il vincitore del Grand Prix, nel racconto del Presidente della Giuria Print and Publishing, Olivier Altmann, sono bastati pochi secondi. La campagna “è stata la perfetta dimostrazione di come la creatività applicata alla stampa possa fare moltissimo per gli stessi media, e per il giornalismo stampato”.

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