I pregiudizi contro la stampa su carta, che la raccontano come nemica dell’ambiente, sono molto antichi.
Nuovissima è invece “Umwelt. Fakten. Print” – Ambiente, Fatti, Stampa – la campagna di informazione promossa dall’Associazione delle Imprese di Comunicazione e Stampa tedesche, BVDM, e dalle otto consociate regionali, per cercare di dare risposte concrete, basate sui fatti e, possibilmente definitive, a quanti si ostinano a sostenere che chi produce informazione su carta sia un inquinatore impenitente.
Al cuore dell’iniziativa c’è un mix di strumenti di comunicazione, e di messaggi, basati sui fatti, da veicolare, per raggiungere diversi gruppi di utenti finali. Informazioni specializzate, pagine di pubblicità, e poi strumenti per realizzare incontri con fornitori, clienti, investitori dell’industria dei media tradizionali, in modo da creare una consapevolezza capillare, basata su informazioni reali, circa il fatto che la stampa è un’attività industriale amica, e rispettosa dell’ambiente.
Tutta la catena che crea valore nella stampa sarà coinvolta, con l’obiettivo che un lettore di lingua tedesca, ogni volta che sfoglia un quotidiano o un periodico, lo faccia sapendo che il suo gesto è un modo concreto per difendere l’ambiente dove vive.
